子供5人のユニット「グリーン・グローブ」によるオフィシャルソング『MTTAINAI』も人気を呼んでいる。小林旭も2006年6月に『アキラのもったいない音頭』をシングルCDでリリースした。キャンペーンに賛同する伊藤忠商事は毎日新聞社などとともに資源循環型のブランド商品開発を展開、リサイクル原料などを使ったネクタイや風呂敷、家具、肥料、伝統工芸品、ケニアの女性によるフェアトレード商品の「もったいないサンクスバンド」、「サンクスバッグ」などを世界に販売している。2006年10月にはクリエィティブ・ディレクターの箭内道彦やアーティストのヒロ杉山、野口健、映画監督の紀里谷和明らが「もったいない精神」を研究するMTTAINAILabもったいないラボ1を立ち上げた。2006年7月の滋賀県知事選挙で当選した嘉田由紀子は、選挙にあたり巨額債務問題と無駄な公共工事の削減特に栗東市に建設予定の東海道新幹線新駅建設凍結を掲げ、そのキャッチコピーとして「もったいない」を使用した。