その後酸性雨、オゾンホール、地球温暖化、異常気象など全地球規模の気候の変化が顕著になってくるにつれ、人々の環境に対する関心は徐々に高まってきた。環境ブームとも言える、「環境に優しい」「地球に優しい」製品がもてはやされる傾向が出現してきたのもそれに含まれる。これらは安易な発想にもみえるが、一面では喜ばしい現象であると言える。環境への負荷を減らす行動が、企業にとって営利追求と一致することになるからである。ただし、「環境に優しい」「地球に優しい」製品が必ずしも客観的な根拠に基づいていないこともある。1992年、ブラジルのリオデジャネイロで国連地球サミットが開催された。180の国と地域の代表、120人の首脳、多くのNGなどが参加した本会議にて、地球温暖化問題が最大の課題として論じられた。